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Cibercrime Law

Lanzamiento del nuevo código de publicidad conductual en línea del Reino Unido

El 21 de noviembre de 2012, el Comité de Prácticas Publicitarias del Reino Unido (“CAP”) publicó nuevas reglas sobre publicidad conductual en línea (“OBA”). CAP es el organismo del Reino Unido que redacta y mantiene los códigos de publicidad del Reino Unido, que son administrados y aplicados por la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido (“ASA”).

Las nuevas reglas de la PAC

Las nuevas reglas de OBA (contenidas en el Apéndice 3 del Código CAP) contienen cuatro nuevos requisitos para los comercializadores y terceros que participan en OBA. Estas organizaciones deben:

  1. Proporcionar un aviso claro y completo en su propio sitio web de su recopilación y uso del comportamiento de visualización de la web, y proporcionar un mecanismo de exclusión voluntaria para los consumidores. (Regla 31.1.1)
  2. Proporcionar un aviso claro y completo en o alrededor de las pantallas publicitarias de su recopilación y uso del comportamiento de visualización de la web, y proporcionar un mecanismo de exclusión voluntaria para los consumidores. (Regla 31.1.2)
  3. No crear OBA que esté diseñado para niños menores de 12 años. (Regla 31.1.3)
  4. Obtener el consentimiento previo explícito para utilizar técnicas de inspección de “paquetes profundos” que recopilen todos o prácticamente todos los datos de visualización web para los fines de OBA. (Regla 31.2)

Restricciones de la UE sobre cookies y OBA

El artículo 5 (3) de la Directiva de privacidad electrónica de la UE enmendada (Directiva 2002/58 / EC modificada por la Directiva 2009/136 / EC) requiere que los usuarios reciban “información clara y completa” y deben dar su opción informada previa. -en consentimiento antes de que se establezcan cookies en su “equipo terminal” (p.ej, computadora o dispositivo móvil). Las reglas de cookies de la UE anteriores (la Directiva 2002/58 / EC sin modificaciones) solo requerían notificación y un mecanismo de exclusión voluntaria. Se requirió que los Estados miembros de la UE implementaran la nueva regla de cookies de aceptación en la legislación nacional antes del 25 de mayo de 2011.

El Reglamento de Privacidad y Comunicaciones Electrónicas (Directiva de la CE) (Enmienda) de 2011 implementó la nueva regla en el Reino Unido antes de la fecha límite; sin embargo, la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (“ICO”) otorgó a las organizaciones un período de gracia de 12 meses (que expiró el 26 de mayo de 2012) para cumplir con las nuevas reglas.

Iniciativa industrial paneuropea

Las nuevas reglas de la PAC son parte de una iniciativa industrial paneuropea más amplia, la Recomendación de mejores prácticas de la Alianza de estándares publicitarios europeos (“EASA”) sobre publicidad basada en el comportamiento en línea y la Marco industrial de la UE. La Recomendación sobre las mejores prácticas de la EASA, publicada en abril de 2011, fue criticada por el Grupo de trabajo del artículo 29 en su dictamen WP 188 ya que las reglas generalmente requieren que los anunciantes proporcionen un aviso y un mecanismo de exclusión voluntaria, lo que no refleja el requisito de inclusión voluntaria de la Directiva de privacidad electrónica de la UE enmendada.

Análisis del Código CAP

Al igual que la Recomendación sobre las mejores prácticas de la EASA, es probable que las nuevas reglas del CAP estén sujetas a críticas, ya que solo requieren el consentimiento previo de aceptación para las llamadas tecnologías de inspección de “paquetes profundos”. La ICO ha dejado en claro que siempre se requiere el consentimiento de aceptación, excepto cuando las cookies se encuentran dentro de la exención estricta “estrictamente necesaria”. Además, aunque CAP prevé que la mayoría de los comercializadores y anunciantes externos cumplirán con los requisitos Requisito de CAP para proporcionar un “aviso claro y completo” a través de “un icono en la esquina del anuncio de visualización”, es posible que un pequeño icono no proporcione a los usuarios información clara y completa sobre la recopilación y el uso de sus actividades de navegación, ya que la ICO ha enfatizó anteriormente que las organizaciones deben ser “claras, honestas, abiertas y directas sobre las cookies”. Además, las nuevas reglas de CAP no se aplican a OBA en dispositivos móviles, publicidad contextual, análisis web, informes de anuncios o entrega de anuncios, OBA de primera parte y el uso de OBA en “rich media, videos in-stream en línea o en dispositivos móviles. dispositivos.” Las nuevas reglas no entran en vigencia hasta el 4 de febrero de 2013 (casi dos años después del cambio en la ley sobre las reglas de cookies). Sin embargo, debe tenerse en cuenta que las nuevas reglas del CAP establecen explícitamente que “no están diseñadas para cumplir con la ley”. Por lo tanto, los anunciantes del Reino Unido, sujetos a la autoridad de ASA, deben cumplir tanto con las nuevas reglas del CAP como con las leyes del Reino Unido aplicables.

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