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Cibercrime Law

Las APD alemanas publican directrices sobre el uso de datos personales con fines publicitarios

El 23 de noviembre de 2012, un grupo de trabajo alemán de protección de datos sobre publicidad y comercio de direcciones publicó pautas (en alemán) sobre la recopilación, el procesamiento y el uso de datos personales con fines publicitarios (las “Directrices”). El grupo de trabajo fue establecido por el comité de autoridades alemanas de protección de datos (“APD”) y está presidido por la APD de Baviera.

Las Directrices se centran en determinadas subsecciones de la Sección 28 de la Ley Federal de Protección de Datos de Alemania y proporcionan detalles sobre cómo esas disposiciones se aplican en la práctica. Entre otras cuestiones, la Sección 28 aborda cómo los interesados ​​dan su consentimiento a la publicidad, así como cómo se pueden procesar los datos personales en ausencia de consentimiento. Algunos de los temas tratados en las Directrices incluyen:

  • restricciones para las listas de direcciones y si los conjuntos de datos se pueden combinar;
  • períodos de uso de datos;
  • reglas específicas para la publicidad de empresa a empresa;
  • el deber de identificar al controlador de datos que primero recopiló los datos personales;
  • la prohibición de publicidad mediante el uso de datos de direcciones recopilados a través de terceros;
  • mecanismos de consentimiento (oral, escrito, electrónico), proceso de doble opt-in y consentimientos conjuntos; y
  • el plazo para implementar las objeciones del interesado y el deber del responsable del tratamiento de notificar con suficiente antelación el derecho a objetar.

Las Directrices también proporcionan información importante sobre cómo las APD alemanas ven determinadas prácticas publicitarias y deberían ser de especial interés no solo para los usuarios de publicidad por correo, sino también para aquellos que encargan e implementan publicidad online en Alemania.

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